Das Google Business Profile: Die neue Homepage

Roland Ertl • 27. November 2025

Google Business Profile als neues Homepage-Äquivalent?

Die Customer Journey beginnt heute nicht mehr ausschließlich auf der Website. Google setzt in seinem neuen AI Mode verstärkt auf visuelle Übersichtsergebnisse – und wenn Nutzer auf diese klicken, landen sie oft nicht mehr auf der Website, sondern direkt im Google Business Profile (GBP).

Die Konsequenz: Das Unternehmensprofil wird zum digitalen Erstkontakt. Zur neuen Startseite.

Für lokale Unternehmen heißt das: Ein optimiertes GBP ist kein Nice-to-have mehr, sondern Pflicht.

Wie Unternehmen ihr Google Business Profile optimieren sollten

1. Klare Beschreibungen mit Suchintention
Kurze, präzise Texte, die exakt erklären, welche Dienstleistungen angeboten werden. Keine Floskeln – sondern Keywords, die Google und die KI versteht.

2. Exakte Kategorien wählen
Je spezifischer, desto besser. Statt „Anwalt“ lieber „Fachanwalt für Arbeitsrecht“. Präzision hilft der KI beim Einordnen.

3. Bewertungen strategisch nutzen
Kunden aktiv um konkrete Rezensionen bitten:
„Guter Service“ ist gut und schön, aber:
„Schnelle Hilfe bei der Installation unserer Wärmepumpe“ wirkt Wunder für die Sichtbarkeit.

4. Alle Felder ausfüllen
Lücken wirken für die KI wie Unsicherheiten. Selbst „N/A“ bzw. "nicht verfügbar" ist besser als gar nichts.

5. Echte Fotos & Videos hochladen
Authentische Inhalte schlagen Stockfotos und KI-generierte Fotos.

6. Regelmäßig Google Posts veröffentlichen
Aktionswochen, Events, neue Services: Alles, was Aktivität zeigt, stärkt die Relevanz.

Wie EDELWEISS Digital dabei unterstützt

Mit dem Firmendaten Manager verwalten Kund:innen der EDELWEISS Digital alle wichtigen Unternehmensdaten zentral – inklusive Google Business Profile, Bing, Apple, Facebook, Branchenportalen & Navigationsdiensten. Konsistente Daten stärken die lokale Sichtbarkeit, Bewertungen können zentral bearbeitet werden und Postings lassen sich direkt aus dem Tool planen und veröffentlichen. Auch von unterwegs mit der mobilen App!